品牌营销那些事儿

上一期青创大讲堂中，楼氏集团策划创意中心负责人叶俊江分享主题《打通品牌建设与企业发展》，从如何搭建品牌提升企业竞争力、如何正确认知广告的全面价值、解读品牌与企业发展的融合三大方面具象输出，强调只有持续的品牌意识才是企业塑造强势生态位的根本。同时也留下悬念，品牌建设与营销如何绝妙配合，才让消费者与品牌建立情感共鸣，形成长期的品牌认知和忠诚关系，推动销售和市场份额的增长。10月13日，青创会携十余家会员企业再次走进楼氏集团，倾听叶总分享关于品牌营销的那些事儿。

会议表示，品牌营销是建立在有形产品和无形服务的基础上，能够把用户最深层次的需求，用品牌传达出来。而如何做好品牌营销，让用户成为品牌的传播者，叶总提出重点：制造分享欲。如果说90后是与网络共生的一代，那么Z时代就是与社交共生的一代，他们拥有强烈的分享欲，品牌方可通过不同维度的产品传达尽可能的激发年轻消费者的分享欲，包括制造稀缺感、创造差异化体验、与消费者一起创造内容、利用社交媒体进行产品互动等，让产品体验超过用户的认知或期待，增加用户主动分享的可能性，间接让品牌或产品在社交媒体上得到二次以上的宣传曝光，降低营销传播成本，提升品牌竞争力。

楼氏集团诞生于2014，是一家集全平台全领域的媒介资源、全案整合营销、自媒体代运营、IP文创设计与开发、媒介采买、达人孵化、话题热搜、社会化媒体营销服务于一体的综合性传媒集团。以签约和孵化新浪微博KOL起步，现如今多元化的业务增量，为品牌主提供全平台营销解决方案，主营业务主要分为MCN、品牌整合营销、IP动漫与文创三大板块。连续7年深耕新媒体行业，已成为业内最具代表性的新媒体领先品牌。